传统展会作为曾经有效的商贸交易平台，如同传统媒体遭遇新媒体一样，正面临着从未有过的挑战。身处移动互联时代，传统展会如何提高技术含量?如何利用移动社交媒介?展会与移动互联的关系如何?展会策划何去何从?这些似乎都是多余的问题，因为无论在相关的会展论坛上，还是会展人QQ群里，或者业内同行的微博上，几乎每天都在讨论这样的问题，也有不少业内同道正在尝试着与社交媒体的融合。因为大家深知，如果还是按照传统的策展思维，愿者上钩的鱼将会久候而不至。但到目前，在会展业内还在为是否要上APP，如何运用官方微博、微信公众账号发愁的时候，各大电商们已纷纷推出了自己的终端APP，因为，眼下最流行“口袋购物”。

　　“口袋购物”的流行，借助人工智能搜索和发现引擎技术让购物行为更加愉悦，这对消费品展会而言，那些笃信B2B展会交易平台的策展人恐怕很难乐观起来，因为C2C的大浪会直接将他们拍在沙滩上。有数据预测，2013年中国智能手机出货量3亿台，用户数将超过5亿，未来3年中国智能手机出货量将占整个手机市场的88%以上，这无疑将为“口袋购物”式消费与生活提供更为广泛的受众。

　　当传统行业的领头羊们在寻求新的社会化营销模式时，展会活动策划更不可能还指望10年前展会的传统平台效应。如果还抱着自己拥有运作大型线下会议、展览、节庆的实际操作经验而自居，恐怕要请当心，移动互联时代的客户群体不太认这个“大师兄”。其实，不是客户善变，而是这个时代变了，环境变了，技术手段变了。因此，展会活动策划没有理由不变。简单地说，策划不仅要变，而且要比客户还要“善变”——创新与融合。唯有与时俱进，唯有与技术传播的融合，展会才能满足广大的客户需求，并吸引客户愿意继续跟着你一路取经。

　　展会活动本身是一种客户体验模式，也是一种极强的线下能力展现。如果考虑到移动互联网随时随地、线上传播与复制搜索的特性，智能手机轻松获取通讯录和地理位置信息的事实，展会活动在策展上可以尝试融合多种不同媒介，实现跨界与混搭，展现展览文化与互联科技的协同创新力，取悦客户。移动互联时代，从PC桌面到移动界面，手机人那种群落游牧方式改变了传统的生活方式，也改变了人们的行为判断标准。因为手机，我们有了更多的信息垃圾;因为手机，垃圾时间不存在了。

　　生活在变，产业也变。反之，亦然。展会活动的策划者与组织者们也从未像今天这样，恨不得变身八爪鱼，甚至章鱼帝，在线上线下使出浑身解数，既要策展成功，又要用金箍棒画出属于自己的地盘。

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