通过展台，把最好的形象、最好的产品展示给大家，相信这是不少参展商参展的目的之一。当然，这也是企业建立和维持客户关系的一个很有效的手段。而对于展览举办方来说，举办展览会所能带来的巨大经济效益和社会效益，则是会展经济被看好的原因之一。那么作为展览举办方，在从事会展业的时候，要注意哪些呢？

　　办展览会的效益一般包括三个方面：即主办者的收益，参展商的商业收益和促进旅游、交通、宾馆等相关行业发展而获得的综合社会效益。中国国际贸易促进委员会展览部副部长孙钢说，会展业是集信息通讯、交通运输、城市建设、旅游等在内的综合性的、关联度非常高的服务贸易行业。由于它能够创造高额的经济价值，提供广泛的就业机会和对于社会综合经济指数增长的拉动作用，表现出一种经济现象的多种形态，因而可以作为会展经济来对待。

　　据美国展览业研究中心提供的数据，2000年，美国展览业带动相关社会消费综合指数比例为1∶10。我国展览界也有一些拉动相关经济增长8倍、9倍的说法。孙钢认为，这在一定程度上来说是不现实的。拉动比例是与一个国家、地区的经济发展水平，尤其是服务贸易行业的发展水平相适应的。我国的展览业起步较晚，落后于欧洲几百年，它对经济的拉动作用没有展览业发达国家高。就是在中国东部地区与中西部地区，会展经济发展程度不同，拉动比例也有差异。香港地区是1∶5.3，沿海地区可以达到1∶6。

　　存在问题不可忽视

　　改革开放以来，我国展览业取得了较快的发展。1984年以前，我国共举办480个出国展览，而仅在2001年一年就举办了400多个出国展。近几年来，我国的会展业平均以年20％的增长速度飞速发展，已经成为一个非常具有活力的新兴的展览市场。但不可忽略的是，由于受到种种因素的制约，展览业的发展过程中还存在很多的问题，其带动效应和发展潜力远未得到充分发挥。

　　中国国际贸易促进委员会提供的资料显示，2002年全国各地以医疗仪器设备为主题的国际展览有14个，除了北京和广州，其余展览的展出面积都没有达到10000平方米。仅在沈阳科学宫会议展览中心，今年4月和8月就有两个类似主题的展览会。国内重复办展的情况十分严重。

　　展览会一个接一个地办，场馆一个接一个地建，然而收效却并不尽如人意，表面上的红火下掩盖的是与投入并不相符的产出。不久前结束的济南（北京）名优产品展览会是被作为“政府搭台、企业唱戏”的又一个典型而大力宣传的，然而在北京国际会议中心二号馆的展览会现场却是十分的冷清，展馆里只有寥寥几个参观者。据工作人员介绍，开幕当天还好，后两天就一直没有什么人来参观了。

　　中国国际贸易中心展览部副总监赵鹏女士说，现在同题目的展览很多，恶性竞争是一个比较直观的结果。它一方面导致了展会的不成规模，水平质量偏低，造成了资源的极大浪费；另一方面，国家对会展业的知识产权保护没有明确的说法，各展览会互相模仿、拆台的情况时有发生，损害了会展的形象和信誉。

　　出现这样的情况，主要原因在于管理审批程序的混乱。据了解，目前我国对展览业实行的是分类管理和分级管理。外经贸部、中国贸促会、国家科委和国家经贸委有权审批各自负责范围内的展览，各省市也有了当地展览会的审批权，对此，孙钢说，现有的多头管理审批程序是以政府的行政手段来管理微观的经济活动，它违背了会展经济自身的发展规律，分割了展览业的综合行业特性、规模经济效益及统一的中国展览市场。在国外，一般都是由权威的而且是唯一的展览管理机构来进行管理，我们缺乏的正是这样一个权威的管理机构。

　　一位业内人士说，现在的情况非常乱，展览业需要更合理的管理，是到了政府该有一个明确的做法的时候了。上一页12下一页

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